写父亲节的文案，有一个次要的底层逻辑得厘清：即文案的说话口吻，根据主体不同，可分为三大类：1、我是一个父亲的孩子：—（1）我在跟你说我的父亲；—（2）我在说给父亲听；2、我是一个父亲：—（3）我在说给我的孩子听；3、我是第三视角（这个“我”是无形的）：—（4）说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系；—（5）父子/女之间的对话。这个底层逻辑不搞清楚，文案就会失焦。来看两个典型的“失焦”案例：首先是百度外卖。这套海报文案堪称大杂烩，开头说的三大类型都齐活了。你看：再来看，这是一糖心vlog破解版无付费张长图。同样是大杂烩，目测囊括三大视角：第一句：我在说给父亲听；第二句：说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系；第三句/第四句：我在说给我的孩子听。依据这三个底层逻辑，一大波父亲节文案凶猛来袭。1、我是一个父亲的孩子：（1）我在跟你说我的父亲；#我的爸爸是超人#@出处见水印我的爸爸超细腻每次收我走他都会一直看着我直到列车消失我的爸爸超奇怪他和我说他最喜欢淋雨啦我的爸爸超有力他可以带我去好多好多地方玩我的爸爸超强悍印象中他好像都没怎么生过病#爸爸是个两面派#@千味央厨（2）我在说给父亲听；#父亲节，Jeep说#@JEEP“外刚是你教的，内柔是我自学的”“爱严格的限制的基因，确定一定以及接受遗传与你”“听你的，看世界去”“这强大，随你”“我活成了偶像，就糖心官网地址像你当年那样”#今天！为父亲打call#@VIVONEX谢谢你，为我“拓宽”人生有无批准的VIVONEX，零界全面屏，毫无耗尽谢谢你，为我“挺身”而出VIVONEX，升降式前置摄像头，非凡一升谢谢你，总是耐心“不理睬”VIVONEX，超级智慧AI，真实的懂你#_____时的老爸最酷#@百威啤酒一个写父亲节文案的万能句式，过去和现在的对比：从前_______；今后_______。或者：小时候_______；长大后_______。从前，你背着我快快跑今后，我陪着你慢慢行@昆仑山矿泉水小时候，你的肩膀就是全世界长大后，我要载着你去看世界@荣威i6以上的文案口吻貌似都来自男生，下面这两套海报的口吻来自女生。#人生味道，自己制造#@九阳2、我是一个父亲：（3）我在说给我的孩子听；#HappyFathersDay#@奔驰#爸爸们的牢骚##爸爸存在的理由#爸爸去哪儿5爸爸存在的理由，是陪你看蜗牛告诉你，人生的路，要慢慢走——陈小春篇爸爸存在的理由，是我教你人生道理再让你教我，孩童之心——杜江篇爸爸存在的理由，是保护你去做有趣而不必有用的事情——吴尊篇爸爸存在的理由，是保护你让你严格的限制呼吸，享受美好日常——刘畊宏篇3、我是第三视角（这个“我”是无形的）：（4）说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系；#当爸前____；当爸后____#@慕思#人生的每糖心vlog官网免费ios一次勇闯，总有他默默减少破坏#@雪花啤酒#父亲节，早点回家#时代上城.繁华里父亲为你点亮回家的路；今天，别忘了给他一个拥抱。@比亚迪#我们的童年，都有一个最伟大的背影罩着我们#@可口可乐坐在他的肩膀上，真实的能摘到星星@努比亚手机#时光酿真味，父爱如醇酒#@五粮液（5）父子/女之间的对话。
这个案例是2015年大众点评做的一次父亲节H5保守裸露，公开，主题为#大众点评父子照相馆#。
H5配合12生肖“扮演”的12对父子，量身定制对话文案，让当时早已煽情陷入泥沼的父爱主题，变得有点不一样，让人印象肤浅。
此处分享6张个人觉得文案比较好的H5海报。
最后，来自吴青峰写给他父亲的《小时候》，配合他的独白，简直是催泪瓦斯。摘选两句里面的歌词，是为结尾：我要爬上你的肩膀，我要眺望你的远窗我要长成你的翅膀，我要拂去你的沧桑
作者：文案怪谈
来源：文案怪谈（copywriter_s）
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