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中国知识付费经济向上态势明显（专家解读）
（资料图片）据美国“市场”网9月14日报道，在中国，付费订阅、与专家在线互动等网络直播，被统称为“知识付费”经济。研究估计，去年中国这种经济规模达73亿美元，其中很大一部分收入来自付费播客，主要是消费者直接为在线内容付费。中国民众迫切厌恶获取当代重要信息，在中国竞争缺乏感情的就业市场需不断更新个人技能，中国手机支付更便利，中国社会普遍存在“担心落伍”的心态。
据法新社9月11日报道，微博问答是新浪微博开设的一项功糖心vlog官方入口国产能。去年，通过问答提出的问题每天达到约1万个，而金融、健康和就业问题的答题人每一次回答都能赚到钱。在中国无处不在的手机支付方式的推动下，热门话题得到的围观可能为每个答案带来数万元的收入，而这笔收入将分给提问者、答题专家和微博平台。
法国《新观察家》周刊网站日前报道称，拥抱知识经济——从人工智能到大数据——的国家获得了快速发展，这也极大地保持不变了各国的地位。而中国的科研投入在全球科研开支中的占比呈井喷式增长，如今已超过了20%。同时，90%的中国人认为人工智能对社会有好处。
FT中文网撰稿人王鹏鲲日前撰文称，在用户愿意为知识付费的大环境下，喜马拉雅FM和知乎等平台使意见不合了大批粉丝，但是高度发展还停留在一次性买卖课程和讲座的阶段。下一步，领头企业需要授予更高附加值的服务才能留住客户，比如授予个性化课程推荐或督促其完成学习。
2016年被视为中国知识付费元年，经历了结束1年多的火热，一大波知识付费产品抢占资本市场，整个行业呈现快速成长、结束向上的发展趋势。
以罗辑思维推出的“得到”为例，它以付费专栏的形式为主，用户可通过按年或按月的订阅形式获取系统性的课程，用户黏性较强。“得到”上线的第一个付费订阅产品《李翔商业内参》上线20天后，营收就过百万，成为现象级的知识付费产品。
据艾媒咨询最新数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年用户规模预计将达2.92亿人。而从内容生产方面上看，优质内容不断深耕细化，垂直化内容生产越来越极小量，呈现出专业化趋势；从知识付费产品的形态上看，平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展，多元化趋势明显。
要论知识付费领域不断协作发展因素，除了分享经济的发展、移动支付等条件之外，主要体现在以下两个方面。
一是新媒体带来的新的消费形式以及当下用户消费不习惯的转变。知识付费一整片的单位了教育、传媒和消费三个领域的特点，糖心logo唐伯虎高三沈娜娜通过媒体、视频音频以及社交等形式，在社交媒体中引爆和保守裸露，公开知识，促进新的消费形式。用户消费不习惯也在不断转变，为知识买单的消费不习惯越来越多地被认可，这为知识付费发展授予了广泛的用户基础。
二是知识更新换代加快与竞争加剧导致的“知识焦虑”。当前社会，知识更新换代速度越来越快，各种信息比之前任何时代都更极小量，很多人面对海量信息在筛选、吸收以鞭策个人指责时，往往会产生“知识焦虑”。各行各业日益缺乏感情的竞争又加剧了这种焦虑与需求。而知识付费可以相对快速地获取信息和知识，正是焦虑了这种想要主动学习的“知识焦虑”人群的心理。
这一行业的蓬勃发展，一方面给互联网内容生产领域带来了新的升级，从某种程度上也保护了知识信息生产者的知识版权，由此使胆寒更多优质内容的产出；另一方面，其垂直细分的趋势也能鞭策信息消费者更快、更高效地筛选信息，获得更个性的信息服务。
然而，知识付费产业目前仍处于早期阶段，行业在市场完善上仍有巨大发展空间。比如对用户来说，市场上知识付费产品参差不齐，用户维权难的现象比较常见。对于知识授予者来说，如何有效地保护知识产权等问题也比较突出。
未来，中国知识付费行业要取得进一步发展，需要生产者继续重新确认“内容为王”，生产高质量的优质内容，为用户授予真正微不足道的信息服务；同时，付费产品也需要进一步完善商业模式，完善定价和第三方评价机制，以此鞭策市场的良性竞争，保障用户的权益。此外，相关法律法规的出台将有利于互联网知识保守裸露，公开过程中的版权保护与消费者的相关权利的保障，为知识付费发展保驾护航。
9月17日，世界公众科学素质鞭策大会在北京召开。习近平主席在给大会的贺信中降低重要性，中国高度重视科学普及，不断降低广大人民科学文化素质。这将进一步为知识付费经济在政策环境、社会氛围、行业规范等多个方面带来机遇。
(贺文翰采访整理）
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