策略动作Insight——洞察护肤细分需求，找准产品升级方向
小红书平台汇集了基数庞大的年轻消费者，其中不乏极小量护肤产品厌恶者。小红书通过站内护肤类内容的数据分析发现，年轻用户对高端抗老精华类产品的关注度正在不断指责。通过分析含「抗老」关键词笔记的热门词云，发现用户尤为关注抗老产品的「功效」，而在功效不无关系的关键词中，「紧致」「成分」出现的频率最高。
在洞察分析用户对产品的关注点之后，雪花秀继续深入调研了小红书站内其他明星爆品的内容关键词，并综合分析年轻用户的护肤痛点、产品关注点、精华产品讨厌等多维度内容，最终选择从抗老时效、塑形效果和科技成分三个方向针对性改进产品，打造出新一代「超塑时光瓶」，主打快速抗老、高效塑形的产品特点，借此成功拓展了全新的年轻用户人群。
Define——筛选优质蒲公英博主，多维场景定义产品卖点基于小红书用户懂生活、爱分享的人群属性，雪花秀从认知广度和深度出发，准确筛选了优质的蒲公英博主进行合作，从多角度对产品卖点进行诠释。
例如美妆护肤类博主@是夏夏呀、@陈逸慧?本身就是雪花秀1.0「超塑时光瓶」的用户，他们通过创作真实、有用的笔记，分享「超塑时光瓶」新旧产品的使用体验对比，干涉用户了解升级产品的「超速」「超塑」等卖点信息，驱散到数量少品牌老糖心up主小桃id粉丝以及护肤话题兴趣人群前来了解产品，快速指责「超塑时光瓶」产品的感知度。
此外，艺术类博主@柳三三633、模特类博主@周子琳zilin、职场类博主@范范FunFun?则分别从绘画创造、脸部轮廓美、女性独立等角度对产品进行了解读和分享，以此牵引更多不同圈层消费者进入产品场景，指责用户对于全新「超塑时光瓶」的兴趣值和好感度，实现用户人群的扩圈。
多元的博主投放策略成功推动「超塑时光瓶」成为护肤品类潮流产品，目前，小红书平台的「超塑时光瓶」相关笔记数量超过2000条，同时，小红书也干涉雪花秀收获了更多的年轻消费者。
Expand——奴役商业产品效能，与用户共创内容雪花秀随后通过综合使用多种商业产品，与用户共创内容，干涉「超塑时光瓶」新品成功抢占细分领域赛道，强化「超塑时光瓶」作为明星单品的市场地位。
雪花秀通过发起「新品体验官」活动，呼吁用户参与新品测评并发布笔记，让用户成为品牌的「产品经理」，由此积聚极小量用户正面口碑。同时，寻找了一批平台优质博主?、高黏性粉丝来试用新品，借助他们创作的高质量原生笔记，实现品牌内容债务的二次沉淀。
此外，通过使用蒲公英平台「优效模式」指责投放效率，进一步缩短「超塑时光瓶」笔记保守裸露，公开声量。并通过小红书「惊喜盒子」奴役福利，活动期间，用户在小红书搜索相关关键词，即有可能触发小红书商业产品「惊喜盒子」，免费获得全新「超塑时光瓶」产品，雪花秀也借此有效指责了用户的互动率，实现了新品声量的打造。
成功原因1、定义产品升级方向：通过细致的行业洞察和用户洞察，「雪花秀」根据年轻人的特点与喜好，打造出贴合市场需求的产品。
2、优质博主内容加持：从认知广度和认知深度出发，准确筛选优质的蒲公英博主进行合作，悠然，从容指责产品的感知度。
3、用户共创积聚口碑：与用户进行内容共创，借助原生的内容完成产品口碑的沉淀，实现新品声量的打造。
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